落秋文学

互联网时代电影的机遇和挑战（第3页）

（三）电影发行方面

1。平台爆炸，受众越发分散

互联网时代，电影宣传面临的一大难点是受众注意力和聚集地的分散。以兴趣喜好、年龄层、受教育程度等不同因素，区分出越来越多“小众文化部落”，比如以二次元为主的哔哩哔哩、以知识青年为主的知乎、以文艺青年为主的豆瓣等等，人们更趋向于在自己熟知和偏好的平台上获取资讯、交流分享。对电影宣传来说，将会面临“目标受众难觅”和“对话门槛提高”。比如，曾入围柏林电影节、获金马奖最佳动画长片的《大世界》，虽然在业界广受认可和肯定，但片方宣传依然停留在新闻媒体、微博等大众平台，没有去深挖触碰目标受众的小众圈，最终以200万票房惨淡下架。一部电影若想有效地打入某个平台，必须熟悉其话语方式才能被接受，这便对电影宣传提出了更高的“适应性”挑战，同一个物料，在不同的平台配以不同的文案，才能融入语境为受众所消化。

2。信息爆炸，内容难以脱颖

新媒体飞速发展的同时，信息量也急剧增加。打开手机，目之所及无不是明星、电视剧、电影等文化娱乐信息。人们也更为珍视自己有限的注意力：不够新奇，不入法眼。如此环境下，一部电影若想突破信息重围，获取受众关注，不能仅凭一个IP、几个流量明星，必须深挖受众心理，在影片内容和宣传角度上有所创新，否则就会沉寂在新媒体信息的海洋中。

3。原创性与侵权问题日益严重

对IP电影的过度开发也同样体现出创作者迎合市场、讨好观众的不良倾向。如今抢占热门IP的风潮愈演愈烈，有名气的小说、漫画、游戏的IP早早就被“搜刮干净”，就连一些不甚知名的IP也遭到疯抢，既无法得到电影市场的认同，也不利于构建完善和健康的电影产业体系。盲目跟风IP电影的做法并不可取，短时间之内可能会借助原著的噱头吸引观众，但终究禁不起市场的考验。此外，网络盗版、侵权问题也日益严重，都会对电影市场的健康运行产生不良影响。

四、互联网与电影的融合发展之路

互联网时代下，我国电影产业呈现良好发展势头，但二者如何更好地发展，绝不只是简单的“互联网+电影”或“电影+互联网”，走向融合才是共生的关键。

（一）电影院“开放共影”心态

影院观影带给观众的视觉冲击和感受始终是其他形式无可比拟的，在产业融合的大背景下，电影院需要转换思维方式，要有更加开放的心态。

1。电影放映方面

在移动终端的普及和观众在线选座观影习惯定型的双重压力下，要更注重实体服务意识，提供顾客在网络线上平台体验不到的服务。会员制度需要重新引起高度重视，做好市场调查，根据观众的年龄、教育背景、观影频率、观影类型等，对观众群体进行细分，针对其不同特点，做好排片，利用互联网平台适时开展优惠福利活动等。

2。影院投建方面

整合市场，壮大影院规模，院线渠道下沉，向三四五线城市发力，同时将经营压力较大、经营效益较差的影院关停。根据自身特点进行装修设计，凸显自己的经营特色，加大对巨幕、放映设备等的投入，增设主题厅、点播厅，开辟卖品区、咖啡厅、VR体验等区域，进一步提升观影体验，提高影院品牌影响力。比如以明星效应吸引客流的成龙耀莱影城，配备会员俱乐部、酒吧区和餐厅的传奇奢华影城等。

3。影院营销方面

贯彻差异化、精细化经营方针，定期对所处商圈进行市场调查，总结居民阶段性消费特点，并通过对线上数据的分析，结合影片宣传点、内容和受关注度等，有针对性地进行客户营销。此外，还要丰富非票房收入，定期推出多样化的小卖部卖品种类，搭设柜台售卖电影相关纪念品，积极开展明星见面会、首映式、专题讲座等。

（二）互联网倒逼精品内容创作

电影是科技和艺术的结合，本身具有创作规律，需要在尊重影视行业规律的前提下，不管什么时代，“内容为王”的逻辑始终不变，要善于运用互联网的资源和数据，更好地服务于电影产业，倒逼精品内容创作。

1。内容角度

针对电影观众年轻化趋势，电影创作生产仍然要以内容为主，而不是盲目追求票房至上、娱乐至上。传统院线电影既要把握观众的喜好，又要从题材选择和拍摄手法上符合观众多样化的欣赏需求，不能敷衍买票观众，质量效果好的影片，票房自然有保障。而网络电影更不能粗制滥造，一味追逐流量，无论科技如何变迁，优质内容依然是生产者、渠道以及观众的共同选择，一部作品最终能够获得观众认可并引起共鸣的前提，还是有诚意地讲好故事。

2。宣传角度

立足传统营销，开拓全新玩法。传统的宣传方式比如院线下方物料、全国路演、全网通稿等，为电影宣传布下基础的营销矩阵；在此基础上，片方还须在新渠道、新平台中，开拓出不一样的玩法，用新意抓取观众的注意力。比如，《哪吒之魔童降世》与《西游记之大圣归来》联合制作的短视频，就是一次电影营销路径的成功尝试，两大超强国漫联合，大圣和哪吒首次同框，难得的画面、搞笑的风格在抖音发布后就获得单条323万的点赞。

3。投资角度

进一步完善投融资政策，拓宽电影融资渠道，推动我国电影投融资模式的建立。针对互联网娱乐金融产品等，要进一步规范和加强引导，建立行业信用体系和担保机制，推动电影产业价值链的延伸，增强电影市场活力。众筹项目在关注商业大片的同时，也应该把目光放在一些制作精良的文艺电影、独立电影等小众电影上，为其提供更多支持，解决其生存困境。

（三）给电影插上网络翅膀

互联网与电影的融合共生，应是方方面面的，尤其从电影制作到整个电影生态环境，都离不开互联网的支撑，只有全方面地与互联网融合，电影才能走得更远。

1。电影工业方面

科技是电影的驱动力，只有与先进的工业和技术相匹配，才能推动中国从电影大国走向电影强国。通过透明、高效的影视工业流程进行加工生产，通过健康规范的影视市场体系进行资源配置，优化产量规模，提升经济效益。当前，区块链、大数据、云计算等互联网领域最前沿、最关键的科技在国内发展方兴未艾，5G、人工智能等更是互联网与电影深度融合的机遇和不断深入探索的领域。在提升技术的同时还要注重高端综合性人才的培养，为推动中国电影工业化进程注入更多力量，不断提高我国电影工业化水平和市场运营能力。

2。电影大生态方面

电影与非电影之间的互动交流应更加热络，大电影的电影观才能确立并落到实处。电影要更多地融入其他领域，甚至主动与之对接，比如电影金融、电影主题公园、电影旅游等融合性产品；非电影领域也要看中电影的高人气，与之结盟联姻，互通有无、资源共享，比如在电影中植入营销、冠名营销等。电影人要借助互联网平台的资源互融互通，打造从上游的项目研发、投融资、电影制作到下游的电影放映、衍生品开发等产业链条，推动整个电影产业健康发展。总之，在互联网时代，电影的生态将焕然一新，电影的触角将更长，不光与互联网融合共生，与其他领域的关系也显得千丝万缕。

当前，我国电影产业仍处于起步阶段，我们既要看到互联网为电影市场带来的机遇，也要看到由此衍生的问题和挑战，既要利用好互联网来推动电影创作和营销，又不能被它所牵制。相信在优惠的政策、繁荣的市场、活跃的资本和强大的技术支撑下，互联网时代的电影产业一定会取得跨越式发展。

王嘉俐，宁夏文艺评论家协会会员，现供职于宁夏文联。