落秋文学

第十五章 品牌全球化（第1页）

第十五章品牌全球化

第一节什么是品牌全球化？

品牌全球化是指在全球范围内来进行品牌的运作和经营。如果不分国际市场和国内市场来看品牌的发展阶段，我们完全可以将品牌全球化战略作为品牌经营在地理上的扩展。品牌分为地区品牌，国家品牌和国际品牌，当然如果充分考虑区域经济一体化的地位，我们还可以增加一个区域品牌。我们所指的国际品牌就是全球品牌，当然有的学者将走出国门的品牌分别分为国际品牌和全球品牌，也是有一定道理的。

随着区域经济一体化和全球经济一体化的发展，企业走出国门在全球范围内进行运作是必然的趋势，而作为企业的重要资产——品牌也必须走出国门，在全球市场中进行品牌份额的争夺。

品牌全球化是企业全球化的重要战略和实现手段，是在全球范围内进行资源调配的有效方式。实现品牌全球化是众多企业家孜孜不倦的追求，也是品牌本身发展的要求。品牌全球化是品牌在世界范围内的推广，是企业实力在世界舞台的展示，也是国家实力在世界民族之林的体现。

国际市场营销将企业的跨国经营活动分为三个阶段。由单纯的产品出口到产品国外代理再到产品的国外生产和销售。品牌的全球化在第一个阶段已经发生，在第三个阶段达到极盛。我们将企业推向国际市场的同时还必须将企业所拥有的品牌推向国际市场，甚至要实现在国际市场上的品牌创造和运营。

品牌全球化往往和一个国家经济政治和文化紧密相连，是体现一国综合国力的重要方面。改革开放以前，我国综合国力较弱，没有多少在国际上有影响力的品牌；改革开放以后，随着我国综合国力的不断增强，我国的一些品牌也开始走出国门，在国际市场上进行运作。

区域经济一体化和全球经济一体化是这些年来世界经济的发展趋势，而且这一趋势已经影响到世界政治的发展。品牌全球化是在全球经济一体化的发展趋势中产生的，而且它也加速了全球经济一体化的发展，可以这么说，品牌全球化已经成为全球经济一体化的重要组成部分。试想，一个没有全球品牌的国际市场，怎么能称得上正在走向一体化呢？IBM、微软、摩托罗拉、安利已经来到了我们身边，而它们身后，还有更多的品牌正在进入我国市场，这些都是全球经济一体化的重要内容。全球经济已经形成了一个你中有我，我中有你的格局。东南亚的金融危机会波及到美国，美国的恐怖事件使整个世界的经济发展速度放缓。品牌走向国际世界已经是大势所趋。