落秋文学

绪论（第1页）

绪论

自从信息科技普遍应用以来，数字化技术、资讯通信科技与网络的发展对社会的影响日益深远。以往，资讯通信科技对工作的影响是局部的，自从网络普及后，改变了社会上各种沟通的行为，也改变了基本的知识表达、呈现及处理的方式，进而改变了学习与研究的态度及方法。如今，资讯化对社会的影响已是全面的，且程度在急剧升高之中。例如，在生活、工作、学习、休闲娱乐各方面，资讯通信科技已经逐渐改变了人们做事的基本态度、观念及方法，社会文化、教育学习全面变迁的数字时代已经来临。

近年来，关于大数据条件下农村文化产业发展问题的讨论日益增多。从理论研究的角度看，大数据条件下农村文化产业的变化发展要求我们不断深化对产业发展转型等理论问题的认识。从实践的角度来看，大数据浪潮对农村文化产业的冲击要求我们必须高度关注新的农村文化业态的出现，要求我们深入研究大数据应用对农村文化产业的改变，要求认真探究大数据条件下农村文化产业发展中面临的诸多理论和现实问题。

一、研究背景和选题意义

（一）研究背景

改革开放以来，“三农”问题始终是党中央关注的重点。习近平总叔纪重点强调提高农业现代化水平和农民生活水平，建设农民幸福生活的美好家园。中央一号文件连续聚焦“三农”，强调加快推动都市特色现代农业发展，加快发展休闲观光农业、绿色生态农业、设施农业等。党的十九大报告对文化及文化产业发展的指导精神是文化产业发展的依据和前进方向所在。农村文化产业发展作为我国文化产业发展的重要内容，是国家文化事业繁荣、提高农民精神文化品位和提升农村文化软实力的现实需要。

随着经济全球化脚步的不断加快，对农村文化产业发展进行考察和评价的现实状况正面临着巨大挑战，要制定适合各个不同区域的产业发展政策基本上比较困难。经济飞速发展，区域已经成为世界经济舞台的重要角色，区域环境的特殊性和重要性更加凸显。因此为更加符合经济发展的实际需求可从区域的角度出发对农村文化产业发展进行因地制宜的研究和指导。

1．大数据浪潮来临

关于大数据概念的界定，虽然有不同表述，但一般采用著名咨询公司麦肯锡在《Bigdata:Theierforinnovatioion，andproductivity》报告中给大数据下的定义：大数据指的是大小超出常规的数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集。[]①这一定义强调大数据是巨量的数据集，突出的是“大”字，即体量大。同时，赵国栋等人认为，大数据还应突出强调其功能，因此，大数据应定义为：“大数据是在多样的或者大量数据中，迅速获取信息的能力。”[．赵国栋等：《大数据时代的历史机遇》[M]，北京：清华大学出版社2013年版，第20、21页]这个定义突出强调的是“能力”，强调大数据功能强大，强调大数据的核心能力是发现规律和预测未来。关于大数据特性，虽然表述各有不同，但都强调大数据体量巨大、速度快、多样性的特点。而且在谈到大数据之“大”时，反复强调“大”并不仅仅指体量大，而且还包括数据的完整性和数据的价值性。不运用大数据技术挖掘分析数据的价值，数据体量再大也是“数据废气”，同样，不运用大数据技术提高数据的整体性，数据再多也价值不大。有些数据集可能体量并不大，但只要数据完整性好且包含了所有数据也可以叫做大数据，也就是说，大数据本质上是一种全数据模式。

关于大数据的应用价值，比较一致的观点认为大数据的核心价值是预测。自维克托迈尔舍恩伯格提出：“大数据的核心就是预测”以后，这一观点就被广泛接受。大数据预测能力来自于数据挖掘，数据挖掘技术的成熟又是基于云计算、人工智能、移动互动网等高新科技的技术进步。大数据应用则是帮助企业提高预测力或洞察力的有效利器。一个关于大数据价值的核心的逻辑是——这种背景下，在商业、经济、政府及其他领域中，决策行为将日益基于数据和分析而做出，而并非基于经验和直觉。

大数据时代已经到来，这和以往一个技术时代浪潮到来时，社会各界争论不已、莫衷一是的情形不一样，各界人士对大数据时代到来髙度认可，形成广泛共识，这在过去是很少见的。中国工程院院士倪光南指出：“虽然大数据只是近几年才兴起，但各国从政府到工业界、学术界都毫无例外地予以高度重视，可以肯定说，大数据时代已经到来，它将给人类社会的发展和人们的生活带来深刻的变化。”[．倪光南：《关于大数据》[J]，《高科技与产业化》2013年第5期]各国从政府到工业界、学术界都高度重视大数据，体现在各界正大力地制定大数据研究与发展计划，搭建大数据平台，实施大数据战略，开展大数据业务，迎接大数据的挑战。

2．全国文化产业发展是农村文化产业发展的大环境

在经济体制和文化体制改革的强劲推动下，我国文化产业发展速度迅猛，文化产业总量增长加快，比重不断提升，产业结构进一步趋于合理，传统文化产业如新闻、农村文化、媒体、印刷业等在文化产业发展中占比有所下降，动漫、演艺业等占比明显提升。随着经济条件不断改善和人民对精神文化需求的不断扩大，我国文化产业的消费市场将会进一步扩大，文化产业发展空间也将会进一步扩大，农村文化产业分得的“蛋糕”也将会增加，这为农村文化产业发展带来机遇。但是，与城市文化产业一样，随着全球化进程的不断深入，国际文化战略竞争的进一步加剧，我国农村文化产业发展同样面临一些挑战。

3．文化产业政策是农村文化产业发展政策背景

自从2001年《国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》中确立了文化产业的合法地位后，我国对发展文化产业越来越重视。2007年党的十七大上的报告提出“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”；2010年党的十七届五中全会提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业；此后，2011年《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和党的十七届六中全会中也都提到要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。在《纲要》中提出要“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力”；在党的十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的文件中，以“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”为一个章节的标题，专门论述了加快发展文化产业，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。我国对文化产业政策的重视程度，为农村文化产业发展提供了机遇，为农村文化产业发展也提供了指导性意见。

（二）选题意义

1．有助于丰富农村文化产业研究的理论内容

在大数据条件下，农村文化产业将不是过去单一的、线性的、清晰的产业结构，而是多元的、网状的、模糊的产业链。由于新的生产要素的出现，农村文化产业组织形式在不断的变化，农村文化产业链的组织方式也将发生新的变化。在大数据时代，农村文化产业链的价值版图和业态类型等将不断发生变化。

2．有助于探索农村文化产业整合和转型的现实路径

传统的农村文化产业的行业界线比较清晰。在发展过程中，行业对农村文化产业的体系内部进行了垂直整合。在大数据时代，农村文化产业运营方可以根据业务发展需要选择不同的媒体或介质进行传播和销售，可以利用多种方式开展业务活动，还可以基于主要产品开发相关衍生产品。围绕品牌建设，纵向拉长产品价值链，进行相关产品的纵向开发，开发衍生产品扩展品牌效应。大数据时代，需要抓住契机进一步提高农村文化产业竞争力。在此背景下对农村文化产业发展进行系统研究，切实迎合了农村文化产业发展的现实需求。

二、相关研究文献综述

（一）文化产业的内涵

1．国外对文化产业内涵的界定

文化产业的概念源于“文化工业”一词。“文化工业”是霍克海默和阿多诺在《文化工业：作为大众欺骗的启蒙》中提出的，是指凭借现代科学技术手段大规模地进行复制、传播商品化的、非创造性的、带有强烈意识形态色彩的文化产品的娱乐工业体系。具有商品化、齐一化、机械化、强迫性和意识形态性特征，带有强烈的批判色彩。[．阿多诺，霍克海默．启蒙辩证法[M]．中译本．重庆：重庆出版社，1990年版，第92页]文化产业经历了德国法兰克福学派的批判和英国伯明翰学派的认可，逐渐引起各国政府的重视，各国纷纷对文化产业的内涵及分类进行界定。由于不同国家发展文化产业的侧重点不同，对文化产业的内涵界定也各异。作为国际社会共同的组织——联合国教科文组织，其对文化产业的界定则是世界各国界定文化产业的标尺。联合国教科文组织将文化产业界定为——按照工业化的标准进行生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。主要包括印刷、出版和多媒体、视听、唱片和电影的生产、工艺和设计等。欧盟在2000年的信息规划《计划》中把内容产业的主体定义为“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”，包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等）、音响电子产品内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用作消费的各种数字化软件等。其所主导的内容产业是视听传媒业。美国的文化产业有广义和狭义之分，狭义的文化产业主要是指以版权产业为核心，包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业、计算机软件业、信息及数据服务业等行业；广义的文化产业是指除了版权产业外，还包括文化艺术业（含表演艺术、艺术博物馆、艺术创作、演出娱乐等）、非营利性产业（历史古迹和公园、图书馆、博物馆等）体育业等。[．熊澄宇．世界文化产业研究[M]．北京：清华大学出版社，2012年版，第10、258页]英国政府把文化产业称作“创意产业”。在其1998年的《英国创意产业专题报告》中将“创意产业”定义为“源于个人创造力、技能与才华，并通过知识产权的生成和取用，可以创造潜在财富和就业机会的产业”。在创意产业范围的界定上，英国政府把就业人数或参与人数众多、产值或增长潜力大、原创性或创新性高三个原则作为标准，列举创意产业所包括的十三项行业，分别是广告、建筑、艺术品和古玩、手工工艺、设计、时尚设计、电影和音像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、农村文化产业、软件和计算机服务、电视和广播。[．毕佳，龙志超．英国文化产业[M]．北京：外语教学与研究出版社，2007年版，第2页]韩国政府在1999年的《文化产业振兴基本法》中将“文化产业”定义为“对文化产品的计划、开发、制作、生产、流通、消费等，以及与之相关的服务产业。”具体行业包括影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业。[．姜锡一，赵五星．韩国文化产业[M]．北京：外语教学与研究出版社，2009年版，第2页]日本把文化产业称作“内容产业”，是指通过一定介质将信息化的内容作为产品提供的产业，包括出版、新闻、电影、广播电视、音乐、游戏和动画等。[．熊澄宇．世界文化产业研究[M]．北京：清华大学出版社，2012年版，第229页]德国把文化产业称作“文化经济”，主要涵盖那些以经营业务为主，并从事获取、制作、分发及媒体推广文化创意性产品和服务的企业，也就是以艺术、文化和创意活动来赚钱的企业。大体包括出版、音乐、电影业与电视节目制作、新闻媒体、文学艺术及表演、博物馆与商业画廊、文化产品零售、建筑师事务所、设计、广告以及软件与电子游戏等门类。[．中共中央宣传部干部局，中共中央宣传部文化体制改革和发展办公室编．德国文化产业概观[M]．北京：中华书局，2010年版，第4页]法国的文化产业主要包括报纸、图书、期刊电视、广播电台、信息与多媒体、电影、音乐和舞蹈、戏剧、博物馆与纪念性建筑物、体育运动及节日文化。澳大利亚把文化产业称为“版权产业”，按照联合国教科文组织的标准分为四大类：遗产类、艺术类、体育和健身娱乐类、其他文化娱乐类。[．熊澄宇．世界文化产业研究[M]．北京：清华大学出版社，2012年版，第279页]印度政府并未明确提及文化产业这一概念，而是把相关的产业称为“娱乐与媒介产业”（主要包括电影业、电视业、广播业、唱片业和出版业）。[．熊澄宇．世界文化产业研究[M]．北京：清华大学出版社，2012年版，第281页]可见，国外各国政府已把文化产业发展提高到国家战略的高度，并对文化产业的内涵和分类进行界定，但由于各国国情不同以及文化产业发展程度不一样，这就造成了各国在对文化产业内涵及分类的界定上未形成统一的标准。

2．国内对文化产业内涵的界定

2003年9月，文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中把“文化产业”定义为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”，并指出文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。2004年6月，由国家统计局印发的文件《文化及相关产业分类》中，再一次对文化产业的概念进行细化，把文化及相关产业定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”根据上述界定，文化及相关产业的范围包括提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐等）的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动，它构成文化产业的补充。同时，《文化及相关产业分类》还组合出文化产业核心层、文化产业外围层及相关文化产业层。文化产业核心层包含新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务和文化艺术服务；文化产业外围层包含网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他服务；相关文化产业层包含文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售。为深入贯彻落实党的十七届六中全会关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的精神，建立科学可行的文化及相关产业统计制度，2012年国家统计局又制定了《文化及相关产业分类》并对文化及相关产业的定义进一步完善，“文化及相关产业分类”是指“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。”在范围的表述上对文化产品的生产活动（从内涵）和文化相关产品的生产活动（从外延）做出解释，并说明“文化及相关产业”覆盖了经营性文化单位和公益性文化单位，而“文化产业”仅指经营性文化单位的集合，“文化事业”仅指公益性文化单位的集合，同时去掉了“三个层次”的说法，是对2004年“文化及相关产业分类”的不断完善和发展。随着文化产业研究热在我国的兴起，国内一些权威学者也相继对文化产业内涵提出不同的见解。北京大学文化产业研究院院长叶朗认为文化产业是指“从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。可划分为知识型文化产业、休闲型文化产业和娱乐型文化产业；主要包括图书报刊、电影、广播电视、音像、演出、文化娱乐、文化旅游、术博览会、艺术品经营、民间工艺、广告以及其他生产文化产品或提供文化服务的行业。”[．叶朗．充分重视文化产业在经济建设中的重要地位[J]．协商论坛，2002年第1期，第1页]北京大学文化产业学院副院长陈少峰认为文化产业又称文化工业，是指“通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。包括摄影、摄像、影视、音像、广告、信息、咨询、计算机、出版、旅游、大众传播媒介、流行音乐等行业。”[．陈少峰．文化产业与文化艺术的产业化[J]．前线，2003年第11期，第1页]该定义遵循联合国教科文组织对文化产业定义的方式，从文化的广义层面对文化产业内涵进行界定，包含文化和娱乐诸多行业。国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任胡惠林认为“文化产业是一个以精神产品的生产、交换和消费为主要特征的产业系统，是一个涵盖包括文化艺术业、新闻出版、广播电视业、电影业、音像制品业、娱乐业、版权业和演出业在内的庞大体系。”[．胡惠林．文化产业发展与国家文化安全——全球化背景下中国文化产业发展问题思考[J]．上海社会科学院学术，2000年季刊第2期，第115页]中国社科院文化研究中心文化产业促进法立法研究课题组认为“我国对文化产业概念的界定过于宽泛，新的国家文化产业框架体系，应该具有清晰的核心产业和明确的重点产业，其结构应是一个有核心产业为头部、重点产业为两翼，其它产业和相关产业为尾部的雁形结构”。[．中国社科院文化研究中心文化产业促进法立法研究课题组．“促进法”视角下中国的文化产业概念一界定维度与方法思考文化研究[J]．第007版，第4页]此外，还有许多学者对文化产业的内涵和分类也做出了不同的见解。

（二）农村文化与农村文化产业的内涵

1．农村文化

农村是一个历史的社会范畴。从人类历史的发展看，它是在社会生产力发展到一定水平、人类有了定居之后才出现的，农村有广义和狭义之分。“广义的农村，指的是以农民为主体，以农业包括林牧副渔业为主业，包括经济、政治、文化诸要素在内的，由县城、乡镇和村庄组成的社会；狭义的农村，指的是农民居住的村庄。”[．徐学庆．社会主义新农村文化建设研究[D]．华中师范大学，2007年版，第4页]按照农村的经济性质，可把农村划分为农业村、渔业村、牧业村、林业村、工业村、旅游生态村等。农村经济性质的多样性，决定了农村文化的多样化。农村文化是指“在特定的农村社会生活方式基础上，以农民为主体，建立在农村社区的文化，是农民文化素质、价值观、交往方式、生活方式等深层心理结构的反映”。[．王玉洁．新农村文化建设与信息资源开发[M]．北京：金盾出版社，2010年版，第3页]从静态的角度看，农村文化包括生活在农村的各民族人民的生活、生产、娱乐、风俗习惯、衣着服饰、宗教信仰、居住房屋、民族歌舞等明显带有民族特征、民间特征的各种文化，这些民族文化一般具有本地、本民族的独特文化风格，并可以使之与其他民族显著地区分开来；从动态的角度看，它还包括这些民族、民间文化的建设、保护、传承等情况。当然，农村文化也包括或者可以看成是各民族具有普遍意义的一些特征，如民众教育、文化生态、衣食住行状况等。[．聂华林，李莹华．中国西部农村文化建设概况[M]．北京：中国社会科学出版社，2007年版，第5-6页]农村文化主要包括物质文化、制度文化和精神文化三类。常见的农村文化有农耕文化、渔猎文化、畜牧业文化、民俗文化、庆典文化、节庆文化、服饰文化、饮食文化、祭祀文化、宗族文化、信仰文化等等。农村文化是与城市文化相对应的，与城市文化相比，农村文化具有乡土性、多样性、地域性、继承性、活态性、民族性、聚落性、实用性、共享性、非均衡性及宗法伦理性等基本特征。农村文化是发展农村文化产业的根基。农村文化产业是依据农村文化特色而发展的特色产业。

2．农村文化产业

一些学者关注农村文化产业，并尝试给农村文化产业下定义。潘鲁生等认为当前我国文化产业主要存在三种结构状态，分别是文化创意产业、传统文化产业和农村文化产业。文化创意产业具有高创意性与高科技性，如动漫、设计、网络游戏、广告等行业，主要集聚在北京、上海等人才汇集、创意与科技发达的城市。传统文化产业具有知识密集性，如出版发行、广播影视、文化艺术服务等行业，主要集聚在文化基础雄厚、经济发展较快的直辖市和省会城市。而农村文化产业是以市场为导向，以提高经济效益为中心，以农民为创作和生产主体，多采用作坊式生产模式，将地域性的传统历史文化资源转换成为文化商品和文化服务的现代生产。产业特征表现为资源垄断性、劳动力密集性和环保生态性，主要行业包括文化手工业、乡村旅游产业、园艺产业等，主要集聚在拥有特色文化资源与自然资源的农村地区。[．潘鲁生，赵屹．重视发展农村文化产业[N]．经济日报，2008年10月27日]他们最先对文化产业进行分类，认为文化产业可以分为城市文化产业和农村文化产业两大类，对二者所包含的行业和产业特征进行说明，并对农村文化产业的内涵进行详细的阐述，可以说对农村文化产业的定义起到典范作用，是学者研究农村文化产业的根基。张朵朵，郑曙旸是这样给农村文化产业下定义的：“就区域划分而言，相对于城市文化产业，农村文化产业在我国是指县、乡（镇）、村行政区域内的文化产业。”[．张朵朵，郑曙旸．“生态化”或“原生态”——当农村文化手工业遭遇生态城（乡）规划[J]．南京艺术学院学报，2010年第3期，第99页]李秀芳认为农村文化产业是相对城市文化产业而言的，是指在农村发展文化产业，它包括图书报刊业、媒体信息业、音像业、表演艺术业、娱乐健身业、工艺美术业、文化旅游业、群众文化业等等。[．李秀芳．新形势下农村文化产业建设的问题及出路[J]．中共四川省委党校学报，2006年第3期，第1页]该定义是在大文化产业的基础上给出的，是以地域的范畴来界定农村文化产业的含义，强调凡是在农村发展的文化产业都属于农村文化产业。姜长宝认为农村文化产业是指以农村特色文化资源为基础提供具有乡土气息的文化产品与服务。[．姜长宝．农村文化产业发展态势分析[J]．宏观经济研究，2010年第2期，第2页]张永丽、甘露认为农村文化产业与城市文化产业的本质是一样的，只是表现形式存在很大差异，主要表现为发展的环境差别，包括经济、社会、政治各个方面的差异，这些方面的差异也在某种程度上表现出城市和农村文化上的差异，而文化上的差异也会进一步导致文化产业这样一个一般性的概念在农村和城市具有完全不同的特性。[．张永丽，甘露．我国农村文化产业研究综经济问题探索[J]．2012年第3期，第64页]李明宇，付艳丽认为农村文化产业是指“以经济效益为目标，以市场为依托，将农村地域性历史文化资源进行文化产品和文化服务转换的现代产业形式，例如农家乐、风俗文艺演出、主题乐园等等。”[．李明宇，付艳丽．城乡发展一体化背景下农村文化产业的功能定位及发展路径探析[J]．江苏大学学报（社会科学版），2014年第1期，第70页]可见，当前学者对农村文化产业还没有形成一个完全的共识，对这一概念的认识基本上是从产业、市场等角度出发，在一般文化产业概念的基础上稍加演变。

（三）国内外研究动态

国内学者对农村文化产业的研究主要表现在以下几个方面：

一是农村文化产业发展个案研究。如王超《河北农村文化产业发展研究》（《大家》2012年）；严曙光、刘宣春《关于农村文化产业品牌发展的若干思考——兼谈益阳农村文化产业发展》（《中南林业科技大学学报社会科学版》2013年）；任雪艳《基于分析的云南农村文化产业发展与对策研究》（《云南大学》2012年）；周云逸《非物质文化遗产视域下农村文化产业发展的对策——以曲阳石雕为例》（《西南民族大学学报人文社会科学版》2011年）；于丹《推动福建农村文化产业发展的思考》（《山西师大学报社会科学版》2011年）；苟安经、严琼芳《巴蜀农村文化产业资源特质与开发策略》（《农村经济》2011年）；杨红梅《“大村模式”的农村文化产业发展研究》（《云南大学》2012年）；方巍《浙江舟山群岛新区渔农村文化产业发展研究》（《浙江海洋学院》2013年）；李从国《基于农村文化消费需求的沈阳农村文化产业发展研究》（《沈阳理工大学》2011年）；孙金荣《山东省农村文化产业发展研究》（《山东社会科学》2005年）；吴声怡；许慧宏《论民俗文化的产业开发——福建省农村文化产业的发展模式选择》（《农业经济问题》2001年）；李成家《湖南农村文化产业发展现状及策略研究》（《湖南大学》2008年）；张金凤《农民增收视角下的西部农村文化产业发展研究》（《兰州大学》2015年）；潭梅《潍坊市临朐县农村文化产业发展对策研究》（《中国农业科学院》2016年）等等。这些学者提出的主要对策主要围绕着充分发掘区域文化资源优势，打造农村文化产业品牌，实施“走出去”战略；树立农村文化产业意识，提升文化产业核心竞争力；完善政策体系和产业发展体制，建构起版权保护体系，拓宽投融资渠道，加强农村文化市场的建设和管理；完善文化产业人才培养机制；加强文化基础设施建设；开展以城带乡的发展策略等。

二是农村文化产业的整体研究与问题对策研究。如张永丽、甘露《我国农村文化产业研究综述》（《经济问题探索》2012年）；黄建红《农村文化产业发展探析》（《湖南农业大学学报社会科学版》2013年）；陈志超；胡藻《发展农村文化产业——实现我国反贫困战略的有效路径》（《内蒙古大学学报哲学社会科学版》2011年）；范玉刚《以新观念新思维引导农村文化产业发展》（《中共中央党校学报》2010年）；姜长宝《农村文化产业发展态势分析》（《宏观经济研究》2010年2期）；郭玉兰《发展农村文化产业的三维思考》（《贵州社会科学》2007年）；郭玉兰《浅议我国农村文化产业的发展》（《经济问题》2007年）；赵渊《农村文化产业发展的问题成因及解决路径》（《中国广播电视学刊》2012年）；李新市《中国农村文化产业发展的若干问题》（《科学社会主义》2006年）；周云逸《中国农村文化产业发展的破局之策》（《河北学刊》2010年）；李明宇、付艳丽《城乡发展一体化背景下农村文化产业的功能定位及发展路径探析》（《江苏大学学报社会科学版》2014年）；连会有《我国农村文化产业发展对策研究》（《2006年中国农学会学术年会中国会议》2006年）；杨菊《农村文化产业发展滞后的原因分析及对策研究》（《中国会议》2008年8期）；陈伟《中国农村文化产业分析与对策》（《湖南大学》2008年）等等。

三是农村文化手工业的研究。潘鲁生，赵屹《手艺农村——山东农村文化产业调查报告》（山东人民出版社2008年）；潘鲁生《保护农村文化生态发展农村文化产业》（《山东社会科学》2006年）；潘鲁生主编《手艺创意》（海天出版社2011年）；潘鲁生、唐家路《民间工艺文化生态保护与调研纵横谈》（山东社会科学2011年）；张朵朵、郑曙暘《“生态化”或“原生态”——当农村文化手工业遭遇生态城（乡）规划》（《南京艺术学院学报》2017年）等等。以上对文化手工业的研究，主要是通过调研的方式展示当前农村手工艺发展现状，揭示了阻碍农村文化手工业发展存在的主要问题，然后针对这些问题提出相应的对策，并强调发展农村文化手工业一定要保护好农村文化生态的重要性。此外，有一小部分学者专门研究农村文化产业的人才培养机制、投融资机制、评价指标体系、文化体制改革、开发模式等。

国外对农村文化产业的研究如下：

西方文化产业理论诞生于德国法兰克福学派的文化工业理论，在1947年形成了对文化工业进行批判和坚持的阿多诺和本雅明两大学派。国外对文化产业的研究主要集中在三个方面：一是对文化产业涵义及其功能的研究；二是对文化产业存在的问题及对策的研究；三是对文化产业的个案、行业、区域以及人文理论的研究。20世纪八十年代后经济学与管理学的理论和方法被引入文化产业研究领域，Grahamuralaries：AReviewoftheLiterature（1987）中对公共政策和文化产业进行了比较分析，MuellerStepherePremaritalPotential:AudyofLop;Innovativeness（2001）指出了文化旅游产业在农村发展中的重要地位，AllenJ．Scott等的CreativeceptualIssuesandPolis（2004）指出文化产业对于促进社会和经济发展发挥的重要作用，AndyCPratt在Creativity，InnovatiouralEy（2017）中提出政府制定政策必须突出文化产业中“艺术”的核心价值。总体来看，以上国外学者对文化产业的研究更多的把目光集中在城市，侧重于定量分析。由于各国的历史、国情以及社会经济发展状况存在差异，特别是在一些发达国家，城镇化率已经很高，城市和农村的划分界限日益模糊，因此只有少数研究涉及农村文化产业。

（四）关于大数据的产业应用

1．国外关于大数据及其在相关行业的应用的研究