落秋文学

互联网时代电影的机遇和挑战（第1页）

互联网时代电影的机遇和挑战

◎王嘉俐

近年来，互联网快速发展并在各行业渗透。新媒体形态不断涌现，数字技术、通信技术的飞速发展，促进了电影的快速和广泛传播，但也给传统的电影产业带来很多问题。原定于2020年大年初一公映的电影《囧妈》，未能如期上映，随后选择与字节跳动合作，在该企业旗下多个平台免费播出，成为历史上首部网络首播的院线电影，受到网友热烈欢迎，出品方欢喜传媒也因此股价大涨，但这一行为却遭到来自院线的抵制，全国诸多院线联名致信国家电影局，呼吁叫停在线播放。《囧妈》转网免费播出是一个独立的偶然事件，但在互联网加持下的今天，偶然性蕴含着打破传统电影放映垄断模式的必然趋势，中国“网络大电影”时代是否会真正开启？当大投资、制作精良、全明星阵容的院线电影参与网络首播、在线视频内容竞争后，又会给相关行业带来哪些冲击？

无独有偶，在《囧妈》转网的两个月前，厦门第28届中国金鸡百花电影节开幕，在以互联网和电影为主题的“互联网之夜”活动中，腾讯和猫眼联合发布了首份电影产业报告《从相加到相融——互联网时代的电影发展研究报告》，用数据记录了互联网与电影产业不断融合的历程，展示了近年来互联网和电影行业的发展脉络。静观行业研究、网络发展，“融合”势必是互联网和电影今后很长一段时间还要走的路。

本文试从互联网对传统电影行业的影响角度出发，分析互联网给电影产业带来的机遇和挑战，进一步探寻互联网与电影的融合及未来发展趋势。

一、互联网对传统电影产业的影响

我国电影产业发展至今，只用了短短几十年走完了国外电影100年的路程，其中离不开互联网的推波助澜。互联网对电影行业的渗透刺激了整个电影产业的横向整合与纵向重塑，电影行业得到颠覆性的升级换代，其影响主要体现在传播方式、用户体验、电影生态这几个方面。

（一）传播方式的革新

电影，作为一种媒介形式，诞生之初与广播、电视一样，都是作为单独的媒介形式出现的。但是，随着社会的发展和互联网的出现，电影的传播方式日趋多元，且各具特点，不同方式之间既有竞争也有合作。

1。影院传播

电影院是承载电影的第一市场，为人类塑造了一个以奇观性为主的审美空间，人们在这里获得视觉上的享受、心理上的满足、交流与归属感。互联网时代高端影院日益增多，高科技硬件设备已成为影院建设的重要组成部分，3D、IMAX、中国巨幕成为大多数影城的标配，激光放映机和杜比全景音响陆续投入使用，影院经营模式也逐步由粗放化向精细化转变。

2。电视传播

电视、DVD的出现，使电影从大银幕走进小屏幕，电视台相继开设了电影频道，中央电视台电影频道曾启动“电视电影”工程，制作专为电视播放的电视电影。随着网络技术的发展，数字电视、家庭影院的出现，电视观影变得更加便捷，拿起遥控器就可以随意点播，电视台和运营商也找到了新的盈利点。电影从大银幕走入电视，从电影院走进家中，经历的是从大众观影到小众观影直至个人观影的转换，呈现出越来越浓厚的私人和私域色彩。

3。网络传播

如今电脑、手机、iPad等新的载体进入我们的生活，网络在电影传播阶段扮演着越来越重要的角色，显现出了传播与更新速度快、信息海量、多媒体化、交互性强等特点。网络传播也经历了从视频播放器到门户网站再到短视频传播三个阶段。从最早的快播、暴风影音、迅雷看看到优酷、爱奇艺、腾讯等视频门户网站兴起，从“门户网站式”单向传播，到2009年衍生的“微博式”互动传播，到2012年兴起的“朋友圈式”闭环传播，再到逐步兴起的抖音等“短视频式”洗脑传播，电影传播方式不断被革新，营销环境愈加复杂。

（二）用户体验的改变

随着电影传播方式的改变，电影“观众”的概念被“用户”取代，电影创作者把电影当作“产品”（而不仅仅是“作品”），更加注重“产品”的“使用价值”（而不仅仅是“艺术价值”），开发“产品”的“娱乐功能”（而不仅仅是“审美功能”）。

1。消费习惯的改变

互联网购票和移动支付的发展，使观众买票更为便捷实惠，选电影、选场次、选座位都可以在手机上轻松搞定，各类电商平台和促销活动，不仅在票价上带给观众极大的实惠，更能培养、促进消费者的观影习惯。以票务为切入点，互联网进一步改变了电影和观众的联接方式，为互联网与电影产业深度融合打开了通道，而票务平台的数据，又使片方、院线更能聚焦目标“用户”，推动电影走向更精准的宣发。

2。观影方式个性化

相对于电影院里不能随意走动和需要保持安静，网络传播观众不再受场地、时间等限制，真正进入多屏时代，只要有屏幕、有信号，就可以观看电影，没有了传统观影的仪式感，网络传播时代随意性增强。而借助互联网巨大的片库和便捷的搜索功能，不再受制于排片场次，人们可以依据喜好主动寻找影片资源，观影中随时播放、暂停、中止，控制影片播放进程，主动性大大增强。

3。观影的互动性增强

用户可以通过网络随时随地掌握当前热门影片信息，了解票房排行，发表意见，网络上的评分和影评也都影响着人们观影的选择。“弹幕”的出现，更为观众提供了一种及时、有趣的互动新形式，观众可以在屏幕上随时发表看法、分享感受，互动性大大增强。电影通过网络传播放映，改变了院线放映的狭窄性、艺术批评的局限性，使电影艺术从神坛上走下来，人们的言论表达也为电影创作提供了更加丰富的素材。

（三）电影生态的重构

电影与互联网的结合，使电影艺术更加多样化，最重要的影响是对电影生态的重构，电影形式、创作、产业链结构等都发生了巨大变化。

1。电影形式

2000年，第一部网络电影《175度色盲》诞生，网络电影（网络电影：狭义的，特指专供网络传播的院藏音频作品；广义的，用来泛指“数字到户”以后，受众通过因特网接受的各类影视节目）的概念被提出。网络电影具有个性化、交互性、开放性、追求平民快乐的审美特征。近些年，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站自制能力不断上升，推出了许多优质网络大电影，“网络大电影”凭借项目周期短、投资回报率高、题材广、受众面广等特点，实现爆发式增长。2014年我国网络大电影市场规模仅为1亿元，到2017年首次突破20亿，截至2018年市场规模将近30亿。从“微电影”到“网络大电影”，与传统电影的巨大投资相比，网络电影制作成本小，成为人人都能参与的“草根的艺术”。而制作精良，符合国家相关政策法规的网络电影，也可以在电影院上映，让网络电影与院线电影之间的鸿沟逐步缩小。

2。电影创作

随着互联网思维的普及，网络IP成为电影创意一个很重要的来源，一些阅读量高的网络小说被改编成剧本，很多知名网络写手参与到剧本创作中，IP成为电影圈一个很火的概念。与经典IP电影相比，网络IP电影受众也主要是网络文学读者，一些点击率很高的网络文学作品，被称作“大IP”，如改编自论坛热帖的《失恋33天》，改编自热门网络小说《鬼吹灯》的影片《鬼吹灯之寻龙诀》，等等。2014年，“IP”成为行业热词后，各大电影公司纷纷抢占热门IP，爱奇艺、优酷、阿里巴巴等互联网公司也纷纷成立影视公司，围绕IP所产生的商业价值不断被挖掘、开发。

3。电影产业链结构

前文提到《囧妈》转网播出虽说是个特例，但沸沸扬扬的背后，折射的更多的是影视行业日子并不好过，网络电影改变了传统电影的产业链结构，实体影院效益下滑趋势明显。万达电影2019年总营收为156亿元，较上年同期下降4。22%，行业发展整体放缓。在传统的院线传播模式中，“渠道”和“媒体”是截然分开的两个概念，“渠道”就是院线，是票房收入的来源，而“媒体”就是电视、广播、报纸等大众传媒，是宣传和营销电影的地方，前者是收入，后者是投入。如今网络承担了电影播出与宣发的双重功能，电影的生产、营销、收费模式等都将受到影响，电影呈现的媒介属性越来越弱，成为单纯内容产品的趋势越来越明显。

二、互联网时代电影的机遇

随着移动网络、新媒体、大数据技术的日趋成熟，“互联网+电影”正改变着人们的生活。开放的互联网、传统媒体与新媒体的碰撞融合、数字技术的发展等，都给电影产业带来诸多新机遇。

（一）电影制作多样化

1。融资环节