落秋文学

第二节 广告的价值所在（第1页）

第二节广告的价值所在

在激烈的市场竞争条件下，广告不是简单地传递买卖双方的信息，而是需要在广告传递的目标、内容、形式、策略和时机方面进行科学的策划，为企业取得良好的经济效益和社会效益服务。其重要作用如下。

广告能够制造新的需求。广告不仅可以刺激消费者的消费欲望，促进消费行为，通过广告宣传还能创造一种新的消费观念，引导消费者去追求新的消费。化妆品历来被中国人视为年轻女性使用的奢侈晶，在广告宣传的推动下，大部分年轻的或年老的女性为美容而化妆，为健康而化妆，为延缓衰老而化妆已成为时尚，并已悄悄进入一部分男士的生活领域。

广告增强企业的竞争力。广告是现代企业在市场上开展竞争的重要手段，其独特、有新意而又系统周全的竞争方案极大地提高了企业的竞争优势。经过精心周密的广告策划，能对企业产品和服务的相对优势有意识地进行强调，而且通过高强度、有吸引力的广告将消费者的注意力吸引过来，从而达到战胜竞争对手的目的。

广告能有效提高企业的声誉。近年来，越来越多的企业意识到，只有树立起企业的整体形象，市场才能得到稳定持久的发展，企业的产品才能更畅销。作为整个促销活动的一部分，现代广告不再把广告仅仅作为一种商品推销的手段，而是侧重于企业整体营销，以消费者为中心，从消费者的需求及广告受众的接受心理出发开展广告宣传，注重广告对于企业的整体效应和长期效应。

广告能提高品牌知名度，打开产品销路。企业产品，尤其是新产品投放市场时，都要有强劲的广告宣传。消费者不会轻易购买其不了解的产品，经销商见不到制造商的产品广告也不会轻易经销其产品。